Det där med ersättning för upphovsrätt

Tänkte på det här med radio. Hur kommer det sig, att vissa upphovsmän måste betala dyrt för att höras i radio (reklammakarna) medan andra kräver hög ersättning (musikproducenterna). Borde det inte vara lika pris för båda? Jag menar, båda vill ju sälja något, eller?